Построение личного бренда: теория и практика
Факультет мировой политики

И.Н. Дубовская, к.к., доцент факультета мировой политики, кафедра информационного обеспечения внешней политики; бизнес-тренер ICBT, руководитель Creative Connections www.creativeconnections.ru, Центра культурной дипломатии и креативных индустрий, эксперт и ментор социокультурных проектов Центра креативных индустрий РАНХиГС.

Личный брендинг – область теоретических и практических знаний на стыке традиционного брендинга, маркетинга, PR, социологии, психологии и искусства коммуникации.

Программа курса состоит из теоретической и практической частей. Теоретическая часть дает алгоритм разработки личного бренда « с нуля», помогает понять с чего начать, как найти ключевую идею, как ее развить и трансформировать в сценарий, какие инструменты служат продвижению бренда. В рамках курса студенты познакомятся с подходами построения личных брендов в сферах бизнеса, политики, культуры, искусства и спорта, проанализируют успешные международные и российские кейсы.

Практическая часть включает самостоятельную разработку проекта личного бренда и защиту в формате питча. Большое внимание уделяется развитию критического мышления, умению работать с информацией, навыкам эффективной коммуникации, публичного выступления и самопрезентации.

Курс одинаково будет полезен студентам бакалавриата и магистратуры.

Цели курса:

• Освоить алгоритм создания личного бренда
• Изучить различные форматы
• Научиться анализировать эффективность личного бренда
• Познакомиться с успешными практиками в сфере бизнеса, политики, искусства.
• Разработать личный бренд «под ключ», включая концепцию, бюджет и продвижение.

Теоретический модуль:

Тема 1. Тренды и актуальные тенденции управления личным брендом.

Тема 2. Идея. Ключевая идея бренда. Методики генерации идей. Развитие творческого мышления.

Тема 3. Рынок. Проблема. Решение. Определение целевой аудитории, целей и задач. Разработка стратегии.

Тема 4. Управление личным брендом. Стратегический и коммуникационный планы. Риск-менеджмент.

Тема 5. Бюджетирование. Fundrising. Crowdfunding.

Тема 6. Анализ эффективности бренда.

Практический модуль:

Тема 7. Разработка проекта личного бренда.

Тема 8. Защита проекта личного бренда в формате питча.

Ирина Дубовская

Irina_dubovskaya@inbox.ru

www.irinadubovskaya.ru

t.me/id_branding