Маркетинг стран, регионов и городов
Факультет государственного управления

Современные территории (города, регионы, целые. государства) находятся в условиях жесткой конкуренции за необходимые для своегосуществования ресурсы (за инвестиции, туристов, квалифицированных мигрантов, информационные потоки и т.д.). Очевидно то, что удачное географическое положение или природные богатства уже не являются гарантией успеха в этой конкурентной борьбе.

Как же современным территориям найти свою экономическую нишу? Как решить актуальные проблемы, с которыми не получается справиться традиционными способами?Как создать благоприятный образ в глазах населения и мировой общественности? Эти и многие другие вопросы будут рассмотрены в предлагаемом курсе.

Концепция маркетингового управления территориями – прямое следствие рыночной глобализации, процесса размывания экономических и культурных границ между современными государствами, для многих из которых назрела необходимость формирования системы позитивных образов государства в целом, его географических особенностей, культурного и исторического наследия, регионов и городов, отраслей и предприятий, национальной продукции и, разумеется, местного населения.

В результате изучения предлагаемого курса студенты ознакомятся с самыми интересными и актуальными примерами создания национальных геобрендов, изучат теоретические основы маркетингового управления территориями, его основные направления и механизм реализации, конкретные технологии и инструменты, место в системе современного управления, роль в решении социально-экономических проблем городов, регионов и государств.